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    奧運帶熱“同款經濟”
    2021-08-05 16:08
    來源:北京日報
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      首金得主楊倩問鼎冠軍1小時后同款小黃鴨發卡在淘寶爆火、冠軍金句設計款中華面碗迅速出爐、“我的時代來了”T恤3天上線、“made in浙江”的運動器械東京奧運會走紅…… 在奧運盛宴面前,一批“同款”或者同樣主題的小商品火了起來。

     

      小鴨發卡每秒賣出6件

      7月27日,在全國人民關注楊倩為中國拿下東京奧運首金時,售賣發飾的淘寶店主陳耿平把目光放在了冠軍頭上的小鴨發卡。

      “出于職業習慣,我一眼就看見了那個發卡,感覺能火?!睏钯粖Z冠1小時后,同款小鴨發卡在店鋪上架。

      10分鐘,店內兩位客服對接的消費者暴增至四五百人。眼看機會來了,陳耿平快速增加5位客服。1小時后,銷量已過萬件。隨后他又安排銷售員趕往義烏小商品市場,把幾萬件小鴨發卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。又和合作工廠預訂了幾萬件貨品后,心里才算踏實。

      接下來幾天,伴隨著新聞報道及各種熱搜,淘寶義烏產業帶小商家們也迎來小鴨發卡的銷量高峰。

      在義烏飾品產銷鏈條上,這樣“與時間搶銷量”的爆款故事已成淘寶店主和工廠們的常態。熱點事件1小時內快速上架搶占一波關注度,24小時內,完成熱銷飾品的再生產,借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進。

      經過一個接一個熱搜的磨練,義烏商家和工廠的“熱搜反應力”已經形成機制。數據顯示,目前在義烏淘寶商家背后,至少有2000多家優質工廠商家、15萬飾品從業人員隨“熱搜”而動。近幾日,從義烏發出的小黃鴨高峰期日均至少50萬件,平均每秒6件。

     

      創新催生新“國潮”

      眾多產業帶上的中國工廠不僅緊跟奧運熱點傳播速度,奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等,也成了他們的靈感源泉,并快速拓展出充滿創新力的“國潮”新品。

      “好巢”創始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”,父親長期從事陶瓷外貿,生產加工國際知名陶瓷品牌?!?0后”蔡泳訓卻希望讓產品能走進年輕人的聚光燈,打造中國的“潮”品。

      借著奧運東風,他花了3天時間迅速上線一款奧運金句面碗,“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”“往死里打”……他把爆火的冠軍流行語集中呈現在了一個“可甜可鹽”的面碗上,8月3日在天貓開啟預售。蔡泳訓說,看到奧運健兒們在前線拼搏,他想用自己最擅長的方式記錄下這些場景。

      這樣的商家還有很多?!拔业臅r代來了”T 恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩了”手機殼……消費者越來越愿意為個性買單。淘寶數據顯示,過去一年,崇尚個性表達的消費者在定制產業已達百億市場規模。

      除了速度與創意,科技研發能力也正成為中國制造的強項。

      東京奧運會開幕式上,一輛動感單車讓健身器材商家潘巖君甚是激動。經過再三確認,這輛引來全球矚目的單車竟是其自家工廠生產。這位浙江金華運動器械企業億健的創始人興奮地發了個朋友圈:“它來自中國浙江?!?/p>

      金華是國內最大的健康休閑運動產業帶之一,跑步機、動感單車、橢圓機是支柱,近年來又發展出了筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。僅筋膜槍一個品類就承包了全球一半供給。潘巖君是淘寶金華健身產業帶的商家,也是健身器材領域的隱形冠軍。產品能被奧運開幕式采用,潘巖君認為,這意味著中國消費者驅動下的商家科技研發力被國際市場認可了。

     

      爆火同款需防侵權風險

      值得警惕的是,部分商家在搭車奧運熱度的同時也面臨侵權風險。

      記者在電商平臺上看到,不少商家打出了“奧運同款口罩”招牌,月銷量少則幾百,多則七八千。

      在這些“奧運口罩”中,一些商家標榜“資質認證、絕非三無”等,卻被正牌供應商“打臉”。近日,作為“奧運口罩”捐贈方的北京朋來制藥在官方微博發布聲明:“中國隊‘奧運口罩’僅捐贈給東京奧運會中國體育代表團使用,不在網絡平臺銷售?!痹撈髽I建議,已購買假冒偽劣“奧運口罩”的消費者向相關部門進行舉報。

      記者咨詢知識產權專家后了解到,國旗、五環等不能隨便在商品設計中使用,也無法申請外觀設計專利。這類隨意使用非授權標識的侵權行為一旦被查,可能面臨高額罰款。(北京日報 孫奇茹 趙語涵

     

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