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    文創產品“有內涵”也“有市場”
    2021-05-18 15:05
    來源:中國文化報
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      作為我國首個以消費精品為主題的國家級展會,首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱“消博會”)已于近日順利閉幕。據了解,此次消博會共吸引來自70個國家和地區的1505家企業、2628個消費精品品牌參展,各類采購商和專業觀眾數量超過3萬,進場觀眾超過24萬人次。此外,在“新”意十足的消博會上,科技也為成交助力。首屆消博會期間設立的精品直播間,觀看人數達1600多萬,總引導成交額6800萬元,總引導成交件數超過96萬。
      與產品展示類展銷活動不同,首屆消博會集聚了全球消費領域優質資源,推出的是“高、新、優、特”消費精品,代表了當前全球消費品的發展潮流和趨勢,以及消費者對于產品的要求和期待。仔細研究首屆消博會的特色和亮點,將對包括文旅行業在內的各行業消費品的研發、設計帶來靈感和可供參考的寶貴經驗。
      優質文創產品消博會大放異彩
      近年來,隨著社會經濟發展水平的持續提升,帶有文化特色和創意的文創產品受到消費者青睞,越來越多的文博單位加入文創產品研發行列,通過持續進行文創產品的開發設計,打開了知名度,并借此在推動優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展方面做出了亮眼的成績。因此,首屆消博會上必然少不了文創產品和優質文旅企業的身影。
      據了解,山西省交易團組織27家名優消費品企業參展。高平市朝元晉藝文化發展有限公司的“高平琺華器”、平遙縣唐都推光漆器有限公司的“平遙推光漆”、新絳縣絳州澄泥硯研制所的“新絳澄泥硯”,以高超的制作技藝、獨特的文化內涵、重要的藝術價值,被譽為“山西三寶”,成為首屆消博會山西展館的最大亮點。
      甘肅,擁有深厚的文化底蘊,以敦煌壁畫為題材的藝術品和天水雕漆、定西洮硯、慶陽香包等文創產品,具有很高的歷史和文化藝術價值,已成為甘肅的亮麗名片。甘肅省文化和旅游廳組織了慶陽岐黃文化傳播有限公司、夏河縣白噶爾文化傳承創新博覽園有限公司、平涼崆峒山文化創意有限責任公司等10家文化旅游企業參加了首屆消博會,向國內外消費者集中展示了30個種類80余件引領甘肅文化旅游新消費、新趨勢的文化創意精品和旅游品牌商品,吸引了大批參展商和采購商對接洽談合作,品鑒購買商品的客商和游客絡繹不絕。
      此外,在消博會期間舉行的推介會上,甘肅省文化和旅游廳特別邀請海南省10余家重點文創企業和旅游商品企業的代表,共同見證甘肅省消費品重點領域企業與省外消費品研發生產銷售企業對接項目成功簽約。其中,海南中旭傳統文化交流有限公司與慶陽岐黃文化傳播有限公司簽訂了385萬元的甘肅慶陽香包采購協議。
      “通過開展甘肅文化旅游商品展示、交流、洽商活動,提升了甘肅文創和旅游商品在國內外同行業的知名度和影響力,更大范圍、更廣領域開辟了甘肅文創和旅游商品企業參與國內外文化旅游商貿合作的渠道和市場空間,帶動甘肅文化旅游商品加速走出去。同時,積極借助首屆消博會這個國家級宣傳推介平臺優勢,吸引更多社會力量關注和進入甘肅文化旅游消費品領域,進一步激發甘肅省文化旅游消費潛力?!备拭C省文化和旅游廳相關負責人表示。
      順應消費潮流 打造優質文旅品牌
      阿里研究院新消費研究中心最新發布的《2021中國消費品牌發展報告》指出,官方統計數據顯示,2021年第一季度,中國居民可支配收入與消費支出兩項指標同比大幅反彈,均達到了雙位數的實際增長,前期經濟增長逐步轉化為消費熱情,消費呈現出恢復性增長。其中,從品類結構看,阿里零售平臺上文化娛樂、3C數碼類中國品牌 2015年至2020年線上市場占有率增長領跑其他消費類別,復合增長率達4.5%。
      仔細研究今年“五一”黃金周消費數據不難發現,國內各項指標均表明消費增長良好,特別是旅游復蘇已經接近2019年同期水平,這充分證明了當前中國消費市場的發展潛力。在這種發展背景下,在多年探索發展基礎上,我國文創產品研發設計實際上已經進入“如何優雅地解決消費者需求痛點和體驗”和“構建優質知名品牌”的階段。隨著中國市場逐漸成為全球品牌尋求增長的“機遇之地”,首屆消博會這場亞太地區規模最大的消費精品展,為海外品牌開拓中國市場帶來無限機遇的同時,也成為中國“國潮”“國貨”走向世界、服務全球的新起點。
      從側重銷量到轉為注重品牌塑造、積極融合新技術和新潮流,首屆消博會給文旅企業研發、設計文創產品帶來了新的啟示,站在消費品生產角度簡單概括起來就是:高顏值、高科技、有品質、有活力。換句話說,包括文創產品在內的當下新一代國產消費品牌,將更加關注品牌長期價值的建設。這是一條較為艱辛的道路,中國消費品牌面對的市場大,競爭同樣也最為激烈,要想在這條道路上走得長遠,還要依靠工匠精神。
      “我跨越幾千公里帶著青海千年文化青繡品牌來到海南,帶來了傳統繡片、時尚香包以及各種特色飾品,希望借助首屆消博會這個新載體、新平臺、新窗口,通過現場展示展演的方式,將青海民間傳統工藝展現給全世界,讓人們了解我們多民族文化新品青繡?!鼻嗪K芈」梦幕糜萎a業開發有限公司董事長蘇曉莉在接受媒體采訪時表示。(原標題:從重銷量到重品牌:文創產品“有內涵”也“有市場”)(中國文化報 記者張婧)

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