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    “元宇宙”熱炒下的虛擬現實產業應保持理性
    2021-11-23 16:11
      袁鈺
     
      2021年上半年,“元宇宙”概念大熱,作為核心技術之一,虛擬現實領域又成為市場關注的熱點。國外巨頭紛紛布局,國內大廠也有動作,而市場數據卻表現平平。這種錯位現象的根源還是在于當前我國虛擬現實產業發展痛點較多,導致用戶群體偏小、應用較少的市場“曲高和寡”局面。
      虛擬現實指借助計算機系統及傳感器等技術生成三維環境,給用戶一種身臨其境般沉浸式體驗的硬件、軟件、內容和服務。虛擬現實涵蓋狹義的虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和混合現實(MR)。
      2021年上半年,“元宇宙”概念大熱,作為核心技術之一,虛擬現實領域又成為市場關注的熱點。一方面,“元宇宙”概念強調虛擬世界對現實世界的映射,從娛樂休閑延伸到生產生活,因此高度沉浸感成為“元宇宙”的剛需,虛擬現實技術需求將被引爆;另一方面,虛擬現實企業意圖借助“元宇宙”概念突破目前產業發展困局,撬動市場需求,擴大市場規模,以期達到重振對虛擬現實市場信心的目的。
     
     
      依賴多種技術復合應用
     
      “元宇宙”(Metaverse)由超越(Meta)和宇宙(Universe)兩個詞構成,指涵蓋物理現實世界和數字虛擬世界,以及突破虛實界限、強調虛實世界相互映射、彼此融合、綜合影響的人類全新生產生活空間。
      “元宇宙”依賴多種技術的復合應用:提供沉浸式體驗的虛擬現實技術是基礎,實現虛實映射的數字孿生技術是關鍵,創設新興經濟系統的區塊鏈技術是核心,從而實現身份認證、社交互動、內容制作等功能?!霸钪妗钡母拍钊栽诓粩嗤庋?,涵蓋范圍還在持續拓展。
      多家國內外巨頭企業炒熱“元宇宙”概念?!霸钪妗弊鳛榭梢杂成洮F實世界、又獨立于現實世界的虛擬空間,其宏大的發展前景吸引了眾多國內外巨頭企業。2021年3月10日沙盒游戲公司Roblox在美上市,其招股說明書上列出了高度沉浸感、實名身份、交互性、獨立經濟系統等方面的若干特征。7月23日,FacebookCEO馬克·扎克伯格宣布五年時間將Facebook打造成“元宇宙公司”,此言論被視為對“元宇宙”的關鍵背書,自此“元宇宙”概念在全球大熱。除了Facebook、Roblox外,Epic的Unreal游戲引擎、微軟MicrosoftMesh內容平臺、英偉達Omniverse開發平臺等均被視為企業發展“元宇宙”的重要舉措,而以騰訊為代表的一批國內互聯網巨頭也提出加速布局“元宇宙”相關領域。
      “元宇宙”對我國虛擬現實市場影響有待進一步觀察。自“元宇宙”概念出現前后,即2021年1-8月,從市場規模來看,我國虛擬現實市場規模達到435.8億元,較2020年同期增長了40.5%,增長率回落了5.7個百分點;從專利數量來看,我國虛擬現實專利獲批數量下降明顯,較2020年同期同比下降15.3個百分點,其中發明專利較上年同期下降43.8%,降幅最大。值得注意的是,2021年8月30日,字節跳動斥資90億元收購了北京小鳥看看科技有限公司(Pico),此舉或與“元宇宙”概念熱炒相關,資本市場對虛擬現實產業的關注度似乎有所提升。
     
      落地仍需虛擬現實產業突破痛點
     
      我國虛擬現實市場“曲高和寡”或造成“元宇宙”概念落地不確定性增加。一方面,國外巨頭紛紛布局,國內大廠也有動作,另一方面,市場數據卻表現平平。
      這種錯位現象的根源還是在于當前我國虛擬現實產業發展痛點較多,如光波導等核心技術進展緩慢、缺乏企業級典型示范和消費級殺手應用、有效監管和引導不足限制了優質內容的推廣等,導致用戶群體偏小、應用較少的市場“曲高和寡”局面。
      作為“元宇宙”的基礎,目前虛擬現實還難以提供安全、穩定、高效的沉浸式體驗,“元宇宙”概念落地還存在一定不確定性。
      虛擬現實核心技術攻關和產業化進程偏緩或導致對“元宇宙”概念落地的支撐作用不足。2016年至今,我國虛擬現實產業發展已歷時6年,但在光波導、圖像渲染、精準動作捕捉等核心技術攻關方面仍未取得突破性進展,部分技術成果應用成本過高,缺乏產業化推廣的價值,導致技術成果在資本市場熱度較高,虛擬現實產品性能卻提升有限,用戶眩暈模糊、佩戴感受不佳,產品續航能力差等問題大大降低了用戶體驗感,用戶群體拓展有限。
      從2021年1-8月專利授權數量情況來看,虛擬現實技術成果申請數量有減無增,技術突破和產業化進程偏緩,對“元宇宙”概念落地的支撐作用不樂觀。
      當前虛擬現實產業缺乏典型示范或導致“元宇宙”概念落地的應用場景不足。
      目前,我國虛擬現實以游戲應用為主,作為主機游戲、PC游戲的補充,一體機和頭顯占比較大,因此產品類型單一。在企業端,制造、運維、營銷等領域應用數量較少,對傳統生產方式的互補提升作用不明顯,應用企業效益提升有限?!霸钪妗备拍顝娬{現實世界與虛擬世界間的相互映射,對生產生活的反映真實度依賴虛擬現實應用的普及和用戶接受程度,但現有的虛擬現實應用與各行業結合度不高,缺乏具體應用場景典型示范和知名度較高的“殺手級”應用,“元宇宙”概念落地難以找到更多的適合的應用場景。
     
      理性看待我國虛擬現實產業發展
     
      “元宇宙”概念的提出將在一定程度上提振虛擬現實產業需求,有助于市場規模擴張和核心技術突破,加速產業化規?;M程,但“元宇宙”概念的落地更需要虛擬現實領域的企業、金融資本和相關政府部門共同努力,形成良性互動的促進機制,合力助推發展,著力突破虛擬現實產業的發展痛點。
      虛擬現實企業:深耕硬件和內容,創新盈利模式。硬件在我國虛擬現實市場居于基礎地位,軟件的發展對硬件依賴度較高,內容質量則決定了用戶粘性,從而帶動虛擬現實產業鏈環節的整體發展。
      2020年,我國虛擬現實市場硬件份額為43.2%,內容份額為46.2%,發展空間巨大,是虛擬現實相關企業未來發展的主戰場。建議虛擬現實企業開發運用光波導等技術、使用輕薄材質以及納米級精密部件的虛擬現實硬件產品;開發協同研發、虛擬裝配、設備仿真運維等優質內容,如沉浸式教學體驗、虛擬實驗室、消防等教育內容,全景體育、虛擬主題樂園、互動直播等影視娛樂內容等。同時,根據不同用戶群體消費特點,制定“獨立硬件+內容付費”“硬件綁定內容”“免費硬件+持續訂閱”等不同定價模式,創新多元化的盈利模式,提高用戶獲取效率,增強虛擬現實企業盈利能力。
      社會資本:聚焦虛擬現實的企業核心競爭力,理性決策投融資行為。資本方要警惕概念炒作套利的不良行為,多方聯動技術專家、產業研究機構和政府主管部門,關注新興虛擬現實概念的權威含義、技術水平、應用前景和市場容量,理性評估投資標的企業核心競爭力的實際水平,以最大限度防控風險,獲得收益回報,助力營造良好的投資氛圍。新興概念含義厘清方面,投資方要關注概念提出的單位或個人所在單位的權威性,以及以往研究成果,特別是在光學顯示、計算機科學等領域的成就。技術水平方面,投資方要評估該技術與近眼顯示、渲染處理、感知交互等虛擬現實技術的融合能力。應用前景方面,投資方要研判技術概念在制造、醫療、營銷等熱門虛擬現實企業端應用的可能性,特別是技術成果產業化的周期,謹慎投資預計5年及以上才能成熟并應用的技術。市場容量方面,投資方要保守估計新興技術帶動的市場規模,投資回報率(ROI)高于20%的標的企業,應持謹慎態度。
      政府部門:精準制定支持政策,加強監管力度。首先,研究制定制造業等細分領域虛擬現實應用規劃或行動方案,強調政策對技術在具體場景實際應用的精準支持方向;其次,著力發展虛擬現實相關產業的技術突破,如新型顯示、智能終端、專用元器件等,支持企業開發具有細分產業技術特色的虛擬現實產品;最后,關注行業動態,積極對接行業協會、業內專家,逐步細化虛擬現實市場監管框架,研究出臺版權保護、不良內容管控、責任界定等專項政策,規范虛擬現實行業發展,嚴格管控不良內容輸入,引導“元宇宙”概念落地所形成的虛擬世界體系與現實世界體系之間的有效銜接,如防控虛擬貨幣干擾現實世界的經濟體系風險,維護虛擬空間與現實世界的經濟社會安全。
      作者簡介
      袁鈺,賽迪顧問電子信息產業研究中心分析師。
      END
      來源:本刊原創文章
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