<cite id="11161"></cite>

  • <bdo id="11161"></bdo>
    |新一代信息技術 信息基礎設施建設 互聯網+ 大數據 人工智能 高端信息技術核心產業
    |高端制造 機器人 智能制造 新材料
    |生物產業 生物醫藥 生物農業 生物技術
    |綠色低碳 清潔能源汽車 環保產業 高效節能產業 生態修復 資源循環利用
    |數字創意 數創裝備 內容創新 設計創新
    |產業資訊
    |地方亮點及地方發改委動態
    |獨家內容
    |雜志訂閱
    ?? 投稿
    您的位置:首頁 > 其它 > 獨家內容
    狂奔的小米
    2021-07-30 16:07
    來源:中國戰略新興產業

      中國戰略新興產業融媒體記者 卜文娟


      疫情帶來的加分球,為何只有小米接住了?未來小米的路是否還會面臨挑戰和競爭?其實正是在不斷的競爭中,小米才得以快速成長。

      穩固多年的手機江湖格局已經發生改變。近日,市場研究公司Canalys Research發布報告稱,2021年第二季度,全球智能手機出貨量增長12%。其中,三星以19%的總出貨量依然位居第一,小米則以17%的份額異軍突起,首次位居全球第二。

      小米CEO雷軍公開發布了全員信表示:“這是小米第一次成為全球第二,這是個夢幻般的成就,也是小米發展史上的重大里程碑?!?/p>

      海外擴張是小米增長的極大推動力

      Canalys報告顯示,2021Q2全球智能機出貨量增長了12%,三星以19%的全球市場份額位列榜首;小米以17%的全球市場份額屈居第二;蘋果則滑落至全球第三,僅剩14%的全球市場額;OPPO、vivo分別以10%的全球市場份額位列第四、第五。

      五大廠商中,小米第二季度銷量增速驚人。對此,Canalys給予高度評價:小米已經完成從挑戰者到市場主導者的業務升級?!?/p>

      從市場銷量來看,海外擴張是小米增長的極大推動力。

      據了解,小米手機的出海之路,始于2014年。七年海外路,小米完成了從“挑戰者”向“頭號玩家”的身份轉變。Canalys最新披露的全球智能手機2021年第二季度數據顯示,小米在境外市場快速擴張,在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超過150%,在西歐增長超過50%。據小米集團2021年Q1財報,小米手機已進入全球100多個國家和地區,在12個國家和地區排名第一,歐洲市場排名第二,印度市場連續多年穩居第一。

      小米集團合伙人、總裁王翔表示,小米已經成為一家真正的全球化企業,產品進入近一百個國家,營收一半來源于海外市場?!安粏螁卧诎l展中國家,如中國、印度、亞太地區,也進入了發達國家的地區和市場。我們的市場有戰略縱深,所以能讓我們走到今天這一步?!?/p>

      此外,小米海外市場在手機銷售上花重金搞營銷,但賣出的手機中大部分都是定位低端的紅米品牌,并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元,同比增長54.7%;境外市場收入達到374億元,同比增長50.6%。同時,一季度的銷售及推廣費用達42億元,同比增加58.6%;銷售成本也增長迅速,其總額達627.21億元,同比增長48.8%,成本增長主要來自于智能手機銷售額的增加,智能手機銷售成本449.57億元,同比增長60.9%。

      除了銷量增長勢頭強勁外,小米手機的質量也得到了歐洲市場的普遍認可。2021年5月,德國三大評測機構之一Computer Bild在報告中稱,小米11 Ultra不僅是最好的小米智能手機,也是目前最好的安卓手機,在智能手機對比測試中已經把三星、華為、一加等公司甩在了后面。

      Computer Bild還在專業報告中指出,“從設計上來說,小米11 Ultra具備卓越的速度和強大的顯示效果。它有一個凸起的相機,除了長焦鏡頭和其他鏡頭外,還裝有很酷的輔助顯示屏,可以顯示信息、圖像或文字,或者在用主攝像頭自拍時,充當取景器?!?/p>

      Canalys方面則認為,若小米希望進一步獲取市場份額,還需提升其高端產品系列銷量。2021年第一季度,小米智能手機全球總出貨量為4940萬,但中國大陸地區定價人民幣3000元及以上和境外定價在300歐元及以上的智能手機全球出貨量僅為400萬臺,占總出貨量比重不到10%。

      雖然小米手機毛利率攀升至12.9%,但對比蘋果近40%毛利率,相差甚遠。如今,OPPO、vivo等國產品牌都在加速出海戰略,三星也頻推高端機型,想穩住市場。小米全球第二位置能否坐穩,值得市場期待。

      線下市場爭奪戰

      從2021年的種種動作來看,小米的重中之重是搶奪線下渠道。

      今年6月下旬,小米集團中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰曾在微博分享中國手機銷量市場的數字:線下市場和線上市場的比例為7:3,而在線下市場中,城市市場為55%,縣鄉市場占45%。

      線下市場與線上市場的巨大銷量差,強化了vivo、OPPO、華為深耕線下的決心。然而線上模式起家的小米,在線下布局上本就慢了一拍,今年一季度小米手機在中國市場的占有率為15%,其中線上的占有率為33%,而在線下僅為7%。

      盧偉冰在2020年11月提出了“要將小米之家開到中國的每一個縣城”的目標。從這個時間節點開始,小米改造了線下零售體系。小米把過去復雜的線下體系規整為專賣與授權兩種形式。最大的變化是專賣店目前全部實現了貨權在小米。也就是說,經銷商把一部分貨款交到小米作為押金。如果貨沒賣出去,始終都算小米的庫存,直接降低了線下零售商的風險。這與傳統的渠道商買斷貨品的方式已完全不同。

      此外,為了進一步在線下實現互聯網的高效,小米花了半年打造數字化系統,任何一位合作伙伴都可以通過APP實時看到銷售情況。

      雷軍在公開信中說到“我們在中國區試點的新零售已經取得了巨大進展:小米之家線上下融合的先進渠道模式已經取得階段性成功,2021年將覆蓋所有縣城,并進入鄉鎮市場。同時線上線下融合的業務模式已經驗證?!?/p>

      據電商報數據顯示,截至2021年4月,小米之家門店數量已經達到5000家。而在2020年12月初,門店數量還只有1000家。從1000到5000,小米只用了四個月,全速推進的線下開店計劃,透露出小米面對線下市場的熊熊野心。

      王翔在電話會議上表示,“我們線下依然有很大的增長空間,用多長時間能夠鋪到6000家店、7000家店、1萬家店、15000家店,真正把中國的縣和重要的鎮都覆蓋了,這是我們最重要的目標?!?/p>

      顯然小米也在不斷地彌補自身的短板,但渠道建設并非一蹴而就,到底成色如何,還需要市場的檢驗。

      “在這種模式之下,小米的擴張是有一定限度的?!钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚認為,“當前小米的開店速度已經非常之快,但新的模式也一定會遇到各種各樣的問題,比如管理成本、物流成本等,小米在線下的數量達到一個臨界點后便不得不慢下來去消化解決?!?/p>

      得高端者得天下?

      打鐵還需自身硬。

      倘若小米想要確保線下門店能夠長久生存下去,提高產品質量是必經之路,而產品的質量則離不開在科技研發上的付出。

      中國小米發布的一季度財報顯示:2021年一季度,中國小米在科技研發上的支出同比增長61%至30億元,估計計今年新增工程師5000人。其中,30億主要在人工智能、大數據、云計算、半導體芯片、電池技術等方面進行了深入的科學研究。

      雷軍回顧過去稱,2014年第三季度,小米首次進入全球前三,接著遭遇了巨大困難,很快跌出了全球前五。2016年開始了“全面補課”,經過五年的艱苦卓絕的補課,小米的產品能力已實現了巨大的提升,并在高端市場打開局面并站穩了腳跟。2020年第三季度,小米重回全球第三。僅僅過了兩個季度,又往前邁了一步。

      雷軍表示,2020年,小米的研發投入近百億,今年預計超過130億元。小米將進一步擴大的研發團隊規模。目前,小米已在影像、快充、AI、IoT平臺等關鍵技術領域贏得了一系列長足發展,建立了在全球業界的領先優勢。今年還發布了澎湃C1相機芯片。同時小米還確立了永不更改的“三大鐵律”:技術為本、性價比為綱、做最酷的產品。

      此外,在7月2日,小米發布上市公司公告,宣布將向3904名員工授予總計70231664股,折合18.4億港元(約15.3億元)價值的股票,人均約47萬港元(約39萬元)。被授予對象包括小米集團的優秀青年工程師,應屆生和團隊核心崗位的優秀員工,以及年度技術大獎的優秀工程師等。

      而“高端”是今年小米產品的主基調。2021年,小米應該有更多底氣。小米9、小米10兩代產品鋪路后,賣到3999元的11也顯得不那么扎眼。剝離了Redmi兩年后,小米品牌一點點脫離了性價比的桎梏。

      小米很急切地宣揚自己高端市場的表現。在財報中,小米特別強調了“高端”一詞,第一季度,小米在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上、境外定價300歐元以上的智能手機出貨量超過了400萬臺,更值得注意的是,根據第三方數據,小米在中國大陸地區定價在4000元至6000元區間的智能手機市場份額,也從去年同期的5.5%提升至了16.1%。這一數據,距離小米的“高端夢”,又近了一步。

      END

      來源:本刊原創文章

      編輯:趙涵

      審核:艾麗

    關注微信公眾號:

    官方賬號直達 | 關于我們 | 聯系我們 | 廣告刊例 | 訂閱服務 | 版權聲明

    地址(Address):北京市西城區廣內大街315號信息大廈B座8-13層(8-13 Floor, IT Center B Block, No.315 GuangNei Street, Xicheng District, Beijing, China)

    郵編:100053 傳真:010-63691514 Post Code:100053 Fax:010-63691514

    Copyright 中國戰略新興產業網 京ICP備09051002號-3 技術支持:wicep

    久久久一本精品99久久精品66